Ринок цифрових камер: на порозі змін

Подібні оцінки досить несподівані насамперед тим, що маятник споживчого попиту вже гойднувся вбік цифрових засобів одержання зображень (свідчення тому - реструктуризація та відхід з ринків колись великих гравців, зниження продажів апаратів плівкового сегмента).

Відповідно до останнього звіту аналітиків дослідницької групи IDC, при збереженні існуючих темпів росту в 2008 р. збут фотокамер становитиме 111 млн штук. При цьому, як і в інших високотехнологічних галузях, загальне збільшення обсягу поставок забезпечать Східна Європа, Латинська Америка та Азіатсько-Тихоокеанський регіон. Безумовно, поки що в продажах домінують ринки США та Західної Європи, однак через два роки IDC прогнозує, що приблизно 40% поставок випаде на частку ринків, що нині розвиваються.

Говорячи про середню вартість цифрової компактної фотокамери в 2006 р., співробітники ще одного дослідницького агентства, NPD Group, відзначають зниження цього показника на 7% - до $182. Тенденція до здешевлення знаходить підтвердження й у звітах IDC, які прогнозують коливання середньої ціни камери в найближчі 2-3 роки біля оцінки в $200.

Серед ключових постачальників камер, як і раніше, фігурують гранди - Canon, Kodak, Nikon, Olympus і Sony, активно набирають оберти Panasonic, Samsung, Pentax, але, разом з тим, ряд старожилів залишають вищий дивізіон. У нинішньому році свій фотобізнес продала Konica Minolta, а в минулому з нього вийшла Kyocera (до слова, її апарати поставлялися під торговельною маркою Contax). Пригадується також глобальна реорганізація корифеїв плівкового сегмента фотоіндустрії, наприклад Kodak, і вже позабуте прощання з галуззю такого колись сильного гравця, як Polaroid.
Попередню риску під списком збіглих підвів відомий у професійних колах постачальник Mamiya. Компанія, яка з 40-х років минулого століття славилася якісними апаратами, також не встояла перед ринковими реаліями та розпрощалась зі своїм профільним підрозділом. Лебединою піснею власників переданого під крило японської Cosmos Scientific Systems технологічного арсеналу стала оригінальна камера Mamiya ZD. Що й говорити, навіть випуск цього апарата з 22-мегапіксельним ПЗЗ-сенсором DALSA не зміг врятувати ситуацію.

Ці процеси так чи інакше змушують виробників постійно шукати реальні шляхи втримання стійкого попиту на свою продукцію, розробляти кардинально нові підходи для його стимулювання. Поки справлятися із цим завданням допомагає поступове здешевлення багатопіксельних камер, в тому числі SLR-пристроїв. Однак, найближчим часом необхідно буде задіяти «важку артилерію» у вигляді як технологічних, так і нових маркетингових програм. Крім того, не варто забувати й про наступ мобільних телефонів з інтегрованими фотофункціями на ринкові позиції камер традиційного формфактора.

Одним з нейтралізуючі подібні побоювання факторів сьогодні є ринок дзеркальних камер, що динамічно розвивається. За даними все тієї ж NPD Group, у фінансовому вираженні обсяг їхніх продажів цього року збільшиться на 7%, при цьому кількісне зростання буде набагато більше - 54%. Усього ж в 2006 р. передбачається реалізувати близько 1,8 млн DSLR-пристроїв. Подібний розвиток ситуації недвозначно вказує на поступове витіснення «дзеркалок» з елітарного сегменту в споживчий. І все-таки сподіватися на їхній швидкий прихід на масовий ринок у найближчій перспективі не доводиться. До кінця десятиліття дзеркальні камери забезпечать лише третину від загального доходу виробників, а в штучному вираженні їхня частка в структурі продажів не перевищить 11%. Поки що перешкодою на шляху до масовості залишається ціна. Як вважають аналітики NPD, середня вартість SLR-камери в 2006 р. становитиме, ні багато ні мало, $942, а до 2010 р. цей показник знизиться лише до $737.

Крім продажів камер, до важливих ринкових індикаторів варто віднести кількість знімків, що друкують із цифрових носіїв. За відомостями IDC, кількість видрукуваних цифрових фотографій неухильно росте: очікується, що в 2007 р. воно повинне скласти 66 млрд шт. PMA International нещодавно оприлюднила своє бачення тенденцій ринку фотодруку. Відповідно до її даних, загальна кількість відбитків, джерелом яких була цифрова фототехніка, в 2005 р. зросла на 63%. Причому інтенсивність експлуатації домашніх принтерів збільшилася на порівнянну величину - 54%.

Не здають позицій і роздрібні мережі пунктів фотодруку, вибудувані ще в «плівкову епоху». Після технічної модернізації на їхню частку випав найбільший питомий приріст - 138% у порівнянні з аналогічним періодом минулого року. Активним виявився ріст обігу онлайнових сервісів фотодруку - він склав 119%.

Окремо варто відзначити й сегмент цифрових кіосків самообслуговування. За допомогою таких автоматизованих пристроїв в минулому році було зроблено відбитків на 13% більше, ніж у попередньому. Причому ріст може бути обумовлений не тільки розширенням мережі цих пристроїв, але й зростаючою компетентністю користувачів, які вже навчені простим маніпуляціям зі знімними цифровими носіями та освоїли нескладний інтерфейс цифрових кіосків. Аналітики PMA також звертають увагу на той факт, що інші способи створення твердих відбитків цифрових знімків скоротили свою ринкову частку на 35%.