Як ми вже повідомляли 2 лютого, Electrolux - світовий лідер в області побутової техніки - запускає нову комунікаційну стратегію під новим слоганом "Electrolux - Thinking of You".

Новий продукт компанії відбиває спрямованість бренду на інновації, що базуються на вивчені справжніх і не завжди очевидних потреб і бажань споживачів.

Нова комунікаційна платформа буде представлена споживачам по всій Європі в першій половині 2006 року серією рекламних звернень, розроблених агентством  Lowe Brindfors.

Усього виготовлено шістнадцять макетів і три телевізійних ролики.

Основу кожного матеріалу становитиме зображення продукту з нової лінійки, а рекламне повідомлення підсилюється за рахунок сюрреалістичного представлення цього продукту.

У друкованих матеріалах для цього використовується художня фотографія, яка грає з колірною гамою або навколишнім середовищем, у якій представлений той чи інший товар.

"У нашій новій комунікаційній стратегії є три ключових компоненти", - говорить Peter Sjolander, Старший Віце-президент по маркетингу в Європі і brand-директор Electrolux. - "По-перше,  інновації і дизайнерські рішення, що покликані піклуватися про Вас - це наша мета. По-друге, нова стратегія заснована на розповіді про те, що "ми думали про Вас, створюючи цей продукт". Це дозволяє нам продемонструвати ідею, яка передує інновації. І по-третє - ми резюмуємо повідомлення фразою "Electrolux - Thinking of you".

Слоган, "написаний від руки" над логотипом, відбиває основну завдання бренду - задовольнити справжні потреби і бажання споживача.

Планується, що Electrolux буде використовувати "Thinking of you" як головне повідомлення у всіх видах комунікацій, у тому числі PR і рекламної активності, оформленні точок продажів.

Група Electrolux - найбільший у світі виробник побутової техніки, інструментів для робіт вдома.

Щорічно більше ніж у 150 країнах світу продається більше 55 мільйонів виробів Electrolux, таких як холодильники, кухонні плити, пральні машини, сушильні автомати, пилососи, газонокосарки, бензопили та міні-трактори для саду.

У 2004 році продажі в цілому по групі склали 121 мільярд шведських крон або близько 16 мільярдів доларів США. Штат Electrolux налічує близько 72 000 співробітників.

Нагадаємо, що у групу входять такі відомі торгові марки, як AEG, Electrolux, Zanussi, Frigidaire, Eureka, Flymo і Husqvarna.