Компанія Electrolux, провідний у світі виробник побутової техніки, та ESMOD, престижна академія моди, власник шкіл моди в 11 країнах по усьому світі, почали спільне дослідження про те, яким чином наробіток Electrolux в галузі дизайну можна втілити в дизай

Наступним кроком назустріч світу високої моди стане розробка студентами академії  ESMOD ексклюзивної колекції одягу Electrolux під маркою «ESMOD натхненний Electrolux». Раніше, у рамках проекту «Війна білому кольору» (its War on White project), уже була створена лінія кольорової побутової техніки в дусі модних тенденцій тижня Pret-a-porter у Парижі. Тепер же Electrolux хоче з'ясувати, яким чином дизайн його побутової техніки може вплинути на світ високої моди.

У перший рік студенти Академії ESMOD одержали завдання розробити колекцію одягу pret-a-porter, в основі якої лежать 6 основних принципів дизайну Electrolux: Бездоганність, Простота, Гуманність, Надійність, Інтуітивність та Воля. Увазі студентів були запропоновані спеціальні матеріали, в яких роз'яснювався кожен із принципів і його значення для Electrolux. Учасникам проекту пояснили, яким саме чином компанія втілює ці принципи під час розробки дизайну побутової техніки.

З 250 ескізів, запропонованих студентами-модельєрами, Ingrid Belmans, Electrolux Brand & Marketing Director і Gina Gozalez, Senior Graphics Designer Electrolux, вибрали 18 кращих робіт, які максимально відповідали дизайну Electrolux. Ці роботи й були втілені в життя та представлені на Тижні Моди в Берліні в липні 2006, під час вечірньої презентації в Галереї  Lafayette, а  також на врученні нагород Берлінському Ярмарку моди.

Даний проект є невід'ємною частиною дослідження, що у проводиться компанією. Electrolux вивчає вплив останніх тенденцій світу моди на дизайн власної побутової техніки, ідучи назустріч бажанню сучасного споживача мати неординарний, індивідуальний продукт. Співробітництво із всесвітньо відомими модельєрами не тільки надихне дизайнерів компанії,  що допоможе наблизити дизайн техніки до справжніх вимог і бажань споживача.

Під час фінального змагання в Берліні, фахівці Electrolux і Галереї Lafayette виберуть із вісімнадцяти -  три кращі роботи студентів ESMOD, які будуть продані в Галереї  Lafayette у якості «обмеженої серії». Частина виручених коштів від продажу дістанеться студентам-переможцям.

Нагадаємо, що в даний момент компанія Electrolux займається розробкою кольорової і дизайнерської техніки для Європейського ринку й планує лонч першої хвилі таких продуктів на 2007 рік. Компанія демонструє публічність і відкритість своїх проектів у світі моди, щоб одержати максимальну відповідну реакцію від публіки, а також розуміти відношення до проекту представників преси й модної індустрії.  

З огляду на останні тенденції моди, а також усвідомлюючи, що усе більше споживачів прагне до індивідуальності та ексклюзивності у виборі техніки, компанія Electrolux залучила всесвітньо відомих дизайнерів Marithé & François Girbaud для створення власного неповторного дизайну побутової техніки. Ця ексклюзивна лінія Electrolux Fashion Edition буде вперше представлена публіці в галереї Lafayette у Берліні, що і стане місцем проведення наступного етапу проекту Electrolux War on White.

Про ESMOD можна прочитати: http://www.esmod.com/intro_en.htm