В прагненні зайняти лідируючі позиції на ринку Motorola Іnc., один з провідних виробників мобільних телефонів, оголосила про нову стратегію: компанія приступила до перегляду і різкого скорочення операційних витрат і збирається зайняти лідируючі позиції в низькому ціновому сегменті (мобільні телефони за ціною 50 доларів США і нижче).

Таким чином, Motorola вступає на територію, де традиційно лідирує фінська Nokіa, що, в свою чергу, може призвести до жорсткої конкуренції і ще більшому зниженню цін у цьому сегменті. Подібний крок компанії був неоднозначно оцінений аналітиками, особливо приймаючи до уваги той факт, що рівень операційного прибутку фірми Motorola значно нижче, ніж у Nokіa, що, відповідно, залишає американської компанії менше місця для маневрів. Проте, на думку Бена Вуда (Ben Wood), аналитка Gartner, гра коштує свічок: "Якщо справа вдасться, успіх буде приголомшливим".

Motorola має намір організувати великий обсяг виробництва в Азії й інших ринках, що розвиваються. Так, у лютому вже був укладений контракт на виробництво 6 мільйонів телефонів в Індії та Малайзії за ціною 40 доларів США кожна. Цікаво, що нова стратегія схоже починає висувати Motorola уперед: у першому кварталі року компанія продала 28.7 мільйонів телефонів, що на 13% вище показників минулого року.

Проте , ринок зустрів нову стратегію Motorola з недовірою: з часу свого піка в грудні, акції компанії на Нью-Йоркській фондовій біржі упали в ціні на 21%.

Нагадаємо, що роком раніше компанія повернулася на ринок на хвилі телефонів hіgh-end: зроблені нею моделі RAZR, які продавались в середньому за ціною 350 доларів США, стали досить популярними і були відзначені на ряді виставок. Цікаво, що зовсім недавно Motorola оголосила про припинення виробництва своїх смартфонів на Тайвані, що деякими аналітиками було пов'язано з забороною Китаю на використання пристроїв компанії, зроблених на острові, що вже давно перебуває в напружених відносинах із КНР. Nokіa, навпроти, оголосила про збільшення продажів у Китаї на 70%.

Незважаючи на всі складності, керівництво Motorola налаштовано оптимістично. За словами генерального директора компанії Едда Зандера (Ed Zander), компанія "вже міцно зайняла 2-е місце і зробила заявку на лідерство".